Data terkini mendedahkan penurunan mendadak dalam jualan Tesla di seluruh pasaran Eropah. Pada bulan Januari, Tesla hanya mendaftarkan 1,141 kereta baharu di Perancis, pasaran kenderaan elektrik kedua-terbesar EU, menandakan penurunan 63% tahun-berlebihan-tahun yang mengejutkan. Tesla juga mengalami penurunan jualan yang ketara di Sweden dan Norway, dengan pendaftaran menjunam 44% kepada 405 kenderaan di Sweden dan 38% kepada 689 kenderaan di Norway berbanding tahun sebelumnya.
Beberapa saluran media telah mengaitkan jualan Tesla yang merosot dengan ketidakpopularan CEO Elon Musk yang semakin meningkat di Eropah. Sejak beberapa bulan lalu, Musk secara terbuka campur tangan dalam politik Eropah, menggunakan platform media sosialnya untuk menyerang pemimpin Eropah.
Terutamanya, jualan Tesla di California, pasaran EV terbesar di AS, juga berada dalam aliran menurun. Menurut Bloomberg, pendaftaran kenderaan Tesla di California merosot sepanjang empat suku tahun 2024, dengan jualan Model 3 menjunam 36% untuk tahun itu. Penganalisis mencadangkan bahawa penglibatan aktif Musk dalam politik AS, terutamanya dalam pilihan raya presiden, mungkin telah menyumbang kepada prestasi buruk Tesla di California.
Menurut data daripada persatuan industri Perancis La Plateforme Automobile, 1,141 pendaftaran kereta baharu Tesla di Perancis bagi bulan Januari menandakan tahap terendah sejak Ogos 2022. Prestasi syarikat jauh ketinggalan berbanding pasaran keseluruhan, kerana pasaran automotif Perancis menyaksikan penurunan 6.2% tahun-lebih-tahun, manakala jualan kenderaan elektrik merosot sahaja%.
Data pendaftaran automotif hari Isnin juga menunjukkan bahagian pasaran Tesla yang semakin mengecil di Sweden dan Norway. Imej awam pembuat EV Amerika telah terjejas berikutan kenyataan kontroversi Musk mengenai hal ehwal Eropah. Pada bulan Januari, Sweden mendaftarkan 405 kenderaan Tesla baharu, penurunan 44% daripada tahun sebelumnya, manakala pendaftaran Norway turun 38% kepada 689 unit. Sebaliknya, pasaran kereta keseluruhan Sweden meningkat 14% pada bulan Januari, dan pasaran Norway melonjak 82% disebabkan oleh peningkatan keyakinan ekonomi.
Walaupun Model Y merupakan kereta-terlaris di Sweden dan Norway pada tahun 2024, tinjauan sentimen pasaran oleh Kumpulan Novus Sweden mendapati imej jenama Tesla telah mendapat pukulan dalam beberapa minggu kebelakangan ini, dengan maklum balas pengguna negatif yang semakin meningkat. Tindak balas ini sebahagiannya dikaitkan dengan pandangan politik Musk, yang telah mencetuskan kontroversi di seluruh Eropah.
Di sebalik sokongan vokalnya kepada bekas Presiden AS Donald Trump, Musk juga telah membuat kenyataan politik kontroversial mengenai Eropah dan wilayah lain, menarik kritikan daripada kerajaan Eropah, termasuk perdana menteri Norway. Selepas kemenangan pilihan raya Trump, tinjauan Novus mendapati hanya 11% rakyat Sweden melihat Tesla secara positif.
Tambahan pula, jualan Tesla turun 18% di UK, 31% di Portugal, sekitar 40% di Denmark dan Belanda, dan 75% yang mengejutkan di Sepanyol pada Januari.
Beberapa laporan media telah mengaitkan penurunan jualan Tesla dengan ketidakpopularan Musk yang semakin meningkat, kerana dia telah berulang kali mencampuri politik Eropah, menggunakan platformnya untuk menyerang pemimpin, termasuk perdana menteri UK dan pengawal selia Ireland. Beliau juga telah menyokong AfD-kanan paling kanan Jerman dan mengekalkan hubungan rapat dengan perdana menteri-kanan Itali. Musk juga telah cuba melancarkan kempen "Jadikan Eropah Hebat Lagi" (MEGA) yang setara dengan Eropah.
Di beberapa negara Eropah, kelebihan Musk kelihatan rendah. Tinjauan YouGov baru-baru ini mendapati bahawa kebanyakan rakyat di Jerman dan UK percaya Musk tahu sedikit tentang negara mereka dan harus menjauhi politik mereka. Selain itu, Tesla baru-baru ini telah terlibat dalam pertikaian buruh berprofil tinggi-dengan kesatuan Scandinavia, mencemarkan reputasinya dalam kalangan buruh terancang di Eropah.
Malah sebelum keluaran data terkini, jualan Tesla di Eropah sudah merosot. Pada 2024, jualan EV syarikat di EU turun 13%. Di Jerman, jualan Tesla menjunam 41% tahun lepas, mengatasi penurunan keseluruhan pasaran EV negara sebanyak 27%. Faktor seperti barisan kenderaan yang semakin tua, persaingan yang semakin sengit dan pemberhentian subsidi kerajaan pada penghujung tahun 2023 telah menimbulkan cabaran besar bagi Tesla di Jerman.
California, pasaran EV terbesar di AS, juga menyaksikan penurunan jualan Tesla. Data terkini menunjukkan bahawa pendaftaran kereta baharu Tesla di California jatuh sepanjang empat suku tahun lepas, dengan jualan Model 3 menjunam 36% untuk tahun itu.
Menurut Persatuan Penjual Kereta Baharu California, jualan Tesla di negeri ini merosot hampir 8% pada Q4 2023 dan 12% untuk tahun penuh. Pendaftaran Model 3 menurun lebih satu pertiga.
Walaupun menambah Cybertruck polarisasi kepada barisannya tahun lepas, Tesla masih melihat penurunan pendaftaran. Walaupun faktor komersial, seperti penyegaran Model 3, memainkan peranan, penglibatan aktif Musk dalam pilihan raya presiden AS mungkin turut menyumbang kepada kehilangan perniagaan Tesla di California.
Laporan menunjukkan Musk, 53, membelanjakan sekurang-kurangnya $288 juta menyokong Trump dan calon Republikan lain dalam pilihan raya presiden AS 2024. Sementara itu, di California, pengundi yang menyokong calon Demokrat Kamala Harris mengatasi penyokong Trump sebanyak 20.2 mata peratusan.
Walaupun begitu, Tesla masih memegang bahagian terbesar pasaran kenderaan pelepasan sifar-California, walaupun bahagiannya jatuh daripada 60.1% pada 2023 kepada 52.5% pada 2024. Jualan Tesla AS merosot merentas berbilang model tahun lepas, dengan Cybertruck menjadi satu-satunya pengecualian, setelah dilancarkan pada penghujung 2023.
Dalam pasaran EV California, Honda dan Hyundai muncul sebagai pemenang terbesar, meningkatkan bahagian pasaran mereka masing-masing sebanyak 1.8% dan 1.5%. Persatuan Penjual Kereta Baharu California mengulas, "Tinjauan untuk Tesla di California tidak menjanjikan. Penguasaan Tesla dalam pasaran EV terus berkurangan, dengan jenama itu menyaksikan penurunan pendaftaran lima suku berturut-turut."
Musk memindahkan ibu pejabat Tesla dari California ke Texas pada 2021 selepas berulang kali bertelagah dengan pihak berkuasa California berhubung langkah penutupan COVID-19. Walau bagaimanapun, salah satu daripada dua kilang pemasangan EV AS Tesla kekal di Fremont, di Kawasan Teluk San Francisco.
Pada Julai 2023, Musk juga mengumumkan bahawa syarikat media sosialnya X dan firma aeroangkasa SpaceX akan berpindah dari California ke Texas, memetik undang-undang California baharu yang ditandatangani oleh Gavin Newsom. Undang-undang melarang sekolah daripada mewajibkan guru memberitahu ibu bapa tentang perubahan identiti jantina pelajar, dasar yang ditentang keras Musk.
Selepas kemenangan pilihan raya Trump, Newsom mengancam untuk mengecualikan Tesla daripada senarai pembuat kereta yang layak untuk potensi subsidi EV. Penganalisis mencadangkan bahawa jika Trump mengikut janji kempennya untuk menghapuskan kredit cukai EV persekutuan, jualan Tesla boleh menerima kesan yang lebih besar.
