Menurut Bloomberg, pada 2024, jualan global Tesla pengeluar kenderaan elektrik AS mencecah 1.79 juta unit, meleset daripada jangkaan tetapi mengatasi Audi, salah satu jenama kereta premium paling berprestij di Jerman. Ini menandakan kali pertama jualan global tahunan Tesla melebihi Audi.
Menghadapi persaingan yang semakin sengit di Eropah dan China serta permintaan yang semakin lemah untuk kenderaan elektrik, Audi, jenama Volkswagen Group, menyaksikan jualan kereta globalnya menurun sebanyak 12% tahun ke tahun kepada 1.67 juta unit pada 2024. Jualan Audi merosot dalam pasaran utama seperti Jerman, China, dan Amerika Utara. Selain itu, penghantaran global kenderaan elektrik sepenuhnya Audi menurun sebanyak 8% tahun ke tahun kepada kira-kira 164,000 unit.
Di sebalik kejayaan ini, Tesla agak tipis mengatasi pengeluar EV China BYD untuk menjadi penjual kenderaan elektrik sepenuhnya terunggul di dunia. Walau bagaimanapun, penghantaran global tahunan Tesla mengalami penurunan buat kali pertama dalam lebih sedekad. SUV Model Y Tesla kekal sebagai salah satu kenderaan terlaris di dunia dan ditetapkan untuk kemas kini tahun ini.
Sementara itu, pembuat kereta Jerman sedang bergelut dengan permintaan yang perlahan untuk kereta mewah di pasaran China, tanpa garis masa yang jelas untuk pemulihan. Di Eropah, jualan EV telah merosot jangkaan berikutan pemotongan subsidi di beberapa negara. Cabaran ini mendorong amaran keuntungan pada 2024 daripada pembuat kereta seperti Volkswagen Group, Mercedes-Benz Group dan BMW Group.
Pengilang telah mula mengurangkan pengeluaran untuk menangani jualan yang lembap. Kumpulan Volkswagen mengurangkan kapasiti pengeluaran untuk jenama Volkswagen utamanya, dan Audi merancang untuk menutup kilang di Brussels kerana permintaan yang lemah untuk SUV e-tron Q8 elektriknya.
Audi juga sedang berusaha untuk meningkatkan jualan dengan mengemas kini model seperti sedan A7 dan SUV Q3 tahun ini. Pada 13 Januari, Ketua Pegawai Eksekutif Audi Gernot Döllner menyatakan dalam kenyataan akhbar, "Pengguna juga boleh menantikan pelancaran lebih banyak model hibrid plug-in baharu daripada Audi."
